浅谈红木家具市场行情发展演绎

近期，由中国家具协会、福建省仙游县人民政府、福建省古典工艺家具协会联合主办的“2014仙作红木文化周暨家具新品发布会”在福建仙游落下了帷幕。本次活动吸引了来自全国各地的红木家具专家、经销商代表及红木爱好者，红木家具市场行情会如何发展演绎，是大家热议的话题。福建省仙游作为中国红木家具最大的产业集群区，当地红木市场行情与发展趋势对于全国红木家具行业具有举重轻重的意义。

回顾2014年，红木家具行业市场未能延续去年的红火行情，多数木料的价格行情一路走跌，家具成品销量出现下滑。甚至是在此前的“金九银十”这一销售旺季，尽管商家打出促销口号，但各地反映的销售效益同比去年也并不如意，行情也并没有如期回暖。“冷清”、“冷淡”、“生意难做”等成为今年红木家具从业者最常挂在嘴边的话。那么，今年的行情该如何看待?造成行情冷清的原因有哪些?而作为国内规模最大的红木家具生产制作基地，仙游的行业市场状况如何?未来整体行情将如何转变?带着这些问题，在会议期间，中国青年报采访了中国家具协会传统家具专业委员会副主任、福建省贡品轩古典家具有限公司创始人林福星先生。

福建省贡品轩古典家具有限公司创始人林福星

问：“金九银十”，是红木家具市场一贯的销售旺季。但相比往年，今年整体的行业市场行情却比较冷清，您认为是什么原因造成的?

答：谈红木行业冷不冷，要站在整个经济大环境背景之下，来分析其来自外部和内部的两方面原因。就外部原因来看，今年的经济大环境不明朗，很多人对下一步的经济走势持观望态度，比较迷茫，其消费行为也由此谨慎起来，这在今年的高端消费市场、奢侈品市场、房地产市场表现得更为突出，市场行情显得比较冷清。而红木家具在这些市场里面都占有一定份额，所以在整体经济行情遇冷的大背景下，其行情自然也显冷清，生意不好做是可以理解的。就内部而言，2013 年，大红酸枝被列入《CITES》公约，不管是木材，还是家具，都出现了抢购式的消费：家具生产商抢木材，消费者抢家具，木材商拼命地从国外抢购木材。红木木料及其家具的价格随之水涨船高，透支了市场消费能力。短期内行情的持续走高，对市场而言肯定是不能持久的，需要在后续一段时间里来消化、调整、适应。 从这个意义上来说，今年行情的冷清正是市场经过前期抢购式消费之后进入盘整期的表现，而外在经济大背景的遇冷则强化了这种表现，把整个市场的冷清状态渲染得更为厉害。

问：仙游号称红木家具的“风向标”，它的行情状况又有怎样的表现?

答：受经济大背景的影响，仙游今年的市场表现和整个行业是相同步的，也比去年冷清很多，但因为它的市场规模比较大，它这种行情冷清也就表现得更加明显。目前仙游红木家具企业的数量，差不多占了全国总量的30%以上，而且大部分都以加工批发为主。在市场冷清的时候，国内经销商自然会减少进货、提货数量，这对仙游这些加工批发企业的影响是比较明显的。另外，仙游整个家具产品结构比较单一，多以比较名贵的小叶紫檀、大红酸枝为主，但这些木料在今年的价格都有所下调，受“买涨不买跌”心理的影响，它们的家具产品出现了销量下降的现象，买卖双方的观望气氛都比较浓。大体来说，仙游的这些市场表现，与往年行情冷清时是相似的，但也出现了有别以往的情况，在于品牌企业的抗压能力明显提升了。以前行情冷淡的时候，仙游的情况是泥沙俱下，无论什么等级、档次、规模的企业，整个销量都会锐减。今年则分出了差异，一些做得时间比较长的品牌企业，因为积累了忠实的客户群，有订单支撑，所以其营业额下跌得并不明显，甚至有些企业不跌反升，这说明企业品牌的价值在仙游这个生产集散地开始得到显现。

问：您刚提到木材价格有所下跌，那么都是哪些木材跌了?下跌的情况如何?木材市场行情又将如何演绎?

答：在整体行情遇冷的情况下，多种木材的价格行情在今年都有所回调，但不同木材的回调情况并不相同，有其不同特点。其中，与去年同期相比，大红酸枝的价格回调了大约30%，但它这种价格回调是盘整式的，因为在去年火热的行情中，它的价格已轮涨了一倍多，所以其今年的行情走势呈现的是冲高之后略有回落的特点。与它这种“冲高再落”的走势表现相比，小叶紫檀在去年并没有猛涨，所以同比只是略有下跌，跌幅并不明显。事实上，材质的优异及历史地位的优越，也对小叶紫檀的价格形成了强有力的支撑，所以其价格表现历来都比较坚挺和理性。作为“木中之王”，当前小叶紫檀的价格正处于一个洼地，今年10月份以来，订做小叶紫檀家具的高端客户群在增加，很多企业和场外资金也都看好小叶紫檀的收藏投资潜力。综合来看，大红酸枝、小叶紫檀的价值都已获得历史公认，消费者、市场厂家都比较认可，一旦行情回暖，其价格还应该会攀升一个台阶。此外，还有一些新材料下跌地比较明显。如缅甸花梨，同比去年便跌了一半以上原因在于它不是传统的几大名木，其木材价格的涨跌容易受人为操作，如缅甸花梨在去年短短一两个月内，价格便翻了一倍多，便很难摆脱这种人为操作的嫌疑，所以随着资金的陆续离场，其今年的大跌也是在预期之内的。

问：今年木材价格下跌了，相应材质的家具价格也在下跌，对消费者来说，现在是不是抄底的好时机?

答：在红木家具市场中，随着其行情的涨跌起落，“买涨不买跌”，很多消费者其实是比较盲从的，去年红木价格疯狂上涨时，很多人并不是理性消费， 拼命抢购的比较多。对消费者而言，红木家具的投资、收藏价值是毋庸置疑的，但投资消费的时机则一定要把握好。一般来说，每次市场震动、下跌的时候恰恰是个好机会，因为市场处于调整期，一部分原本在行情红火时入场的加入的企业会急于将家具转手套现，受此行为的影响，市场上的红木家具价格会有所回落，挤掉泡沫后的市场也会更加理性。此外，就目前来看，家具的价格和木材的价格是倒挂的，这时候入手红木家具将拥有更大的性价比，有消费能力的消费者可以抓准时机，选择一些精品，从这个意义上来说，可以说是抄底的好时机。

问：今年的市场比较冷清，红木家具企业将如何应对?它是否对整个行业有所改观?

答：市场退潮了，就会知道哪些企业会被淹死吗，哪些在裸泳。为什么这么说呢?整个行情冷淡下去之后，不同类型的企业会有不同的反映和应对方法。 行业里的投机者，从来没想过在这个行当里久呆，肯定不会坚守，兜里揣着钱马上开溜。以加工制作为主的企业在这个时候处境最艰难，因为利润在经销商兜里，风险却在自己手里，这类企业要么主动选择抱团整合，要么就会被别人整合。品牌企业的抗冻能力会比较强，如果懂得高抛低吸，顺势而为，抓住时机整合别人，还会有迅速壮大的可能。

这个伴随不同选择的过程很有可能将改变整个红木家具产业形态。目前的行业是金字塔形状，做得好的企业少，处于中下游水平的比较多，经历过市场淘洗的过程后，红木家具产业就会变形，金字塔形的产业形态会向橄榄形产业形态转变。原因就是消费者会越来越理性，购买心态发生变化，对品质的需求增加，对材质的盲目追求降低。这会导致品质特别差的企业面临被市场淘汰的危险，迫使它们转型，上调自己的产品质量，无底线、无节操的企业数量自然会减少。但名贵木材做出来的精品家具，针对的是小众消费群体，受到材料稀缺的限制，注定也不会太多。最终就出现了中端市场膨胀，低端和高端市场相对较少的橄榄形格局，整体来看，红木家具行业的后续走势还是会稳步发展的。

问：在您看来，您所说的行业新格局的形成，这一过程将如何展开?未来红木家具发展的“高峰”又将呈现怎样的面貌?

答：但现在红木家具行业面临一次重新洗牌和去粗存精的过程，这个过程是任何一个行业发展都必需经历的，这对红木家具行业的长期发展而言也是有益的。我们后续发展中，是继续大批量的砍伐名贵木材进行粗放式的加工制作?还是缩小行业规模提升产品档次来做精品?是做单纯来样加工的生意还是创立品牌打天下?红木资源是有限的，它无法支撑我们行业无节制的发展，如何利用稀缺的名木资源使行业可持续的发展?如何将加工制作向设计制作转型?如何将现在满大街的名贵木材大路货级别的红木家具趋势，向名贵木材的收藏级别精品红木家具转型，就是我们行业面临的问题。

我认为红木家具真正有价值的发展“高峰时期”，不是指生产企业和从业人员的数量多、市场营业额大的高峰，这种高峰往往是消耗自然资源最为巨大、 产品附加值最低的，是红木家具行业一哄而上和无序发展的。我希望的红木家具发展高峰是有序发展、理性竞争、文化先行和精品纷呈的一个家具文化艺术高峰，只有这样的“高峰”才是可持续发展的。