福建省仙游县传统家具产业驶上数字经济大道

素有“中国古典工艺家具之都”之称的福建省仙游县，也是全国最重要的红木集散地之一。如何发挥当地优势资源，推动特色产业转型升级？如何以数字经济为引擎推动产业高质量发展？可以在国家电子商务示范基地京东（仙游）数字经济产业园找到答案。

面对疫情反复、经济下行的压力，产业园不断铸造仙游数字经济产业生态链，围绕农村电商和农村人口就业创业，以及仙游数字经济高质量发展和工艺美术产业转型升级，积极引入创新资源，发展“直播+跨境”新业态，助力产业创新发展。

引进创新资源 建立产业服务体系

去年，产业园入选国家电子商务示范基地时，产业园运营负责人何鲁杰就曾介绍到，仙游县与京东战略合作，紧抓“互联网+”发展机遇，通过产业数字化推动仙游数字经济高质量发展和工艺美术产业转型。

事实上，工艺美术产业是仙游县最具优势、最具特色的传统产业。经过几年的稳步发展，产业园引进抖音、快手、淘宝等电商大平台，促进工艺美术产业和数字经济融合，逐步构建起工艺美术电商生态产业集聚中心，建成产业带直播基地、创新创业中心、直播服务中心、大数据监测中心、党群服务中心等。

与此同时，产业园还开展了一系列营销活动，形成了具备一定规模的仙游工艺美术电商生态产业聚集中心。截至2021年年底，产业园累计招商入驻企业700余家，开设京东商城店铺300多个，带动其他第三方平台店铺运营200多个，形成以工艺美术电商企业聚集为主，涵盖招商入驻、企业孵化、载体运营、店铺运营、新经济人才培育等一体服务的电商产业新生态。

基于工艺美术产业特色，产业园还积极引进创新创意工艺资源，结合京东平台线上资源和生态伙伴优势，共同驱动产业发展。目前，产业园已引入多个创意工艺特色品牌公司，利用绳编非遗技艺创新工艺，结合仙游工艺美术产业的供应链优势，定位时尚饰品、文玩等市场，解决行业内同质化严重、产品内卷等痛点，给工艺美术产业带来全新的价值突破，为消费者带来全新的消费体验。

此外，产业园还积极引入跨境电商企业，拓展跨境电商业务，发挥京东跨境电商平台品牌效应、优质资源及技术优势，结合抖音直播、短视频创作，引入行业专业外贸服务团队，提供市场、技术、管理、培育等综合服务。

“新模式+新技术”带动产业创新发展

相较于传统的传播方式，直播具有内容观赏性更强、受众范围更广、互动性更强、用户定位更精准的优势。聚光灯下，产业园红木共享直播基地的主播们热情地推介着一件件制作精良的红木工艺品。

依托直播服务体系，产业园发展“直播+”新模式，网罗直播人才、提升网红经济品牌力，打造仙游电商行业网络直播实训基地，挖掘产业新潜能。目前，产业园已建成一个工艺美术产业带直播中心、40多个共享直播间，孵化20多家直播企业，集聚50个直播商家，与多个直播平台达成合作，并率先在产业园设立红木产业VR直播间。

以京东平台为主，产业园聚焦抖音平台、快手平台多元化人文艺术领域，围绕古典家具、工艺品、木雕、古玩、油画、石雕、珠宝玉石等领域，通过孵化与深度整合KOL网络，提供包括经纪服务、IP打造、内容制作、运营、商业化服务等系列服务，形成文化产业生态，并常态化邀请网红、标杆企业及推荐商品参与线上直播，带货效果显著。

“产业+大数据”融合模式更为产业园赋能产业创新升级提供了助力。通过大数据监测分析，加快工艺美术产业发展，产业园引导工艺企业由单纯开发高端市场产品向个性化消费转变，提高个性化古典家具市场占有率。同时，挖掘线上红木用户大数据，对消费者用户画像大数据进行分析，依托3D扫描、打印技术制作产品模型，加强研发设计，广泛推行个性化定制，提高市场占有份额。

人才是创新的源泉。产业园在聚焦产业发展的同时，建设人才驿站、培养新型直播人才和农村电商人才，吸引各方创新要素和智力资源向仙游汇聚，提升网络主播职业素养和带货能力，通过开展电子商务技能培训助力农民线上销售农产品。

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