中瑞木业日：曲美家具与北欧设计的未来

曲美家具集团创始人及董事长赵瑞海赵瑞海：

特别感谢朱主席。我觉得寓教于乐更有意思，让我来讲北欧的一些感受，我说实在话，这是赶着鸭子上架，我从来不会干这种事，长这么大也没看过PPT跟人讲话，都是想到哪说到哪，乱说，所以我习惯乱说了，所以大家得谅解，我就这么一个状态，你要让我严肃的说我可能还说不出来，所以跟大家简单的用几分钟报告一下我这个想法，非常高兴有这个机会认识这么当的朋友，听到这么精彩自报告，所以我是个来学习的，并不是来做报告的，所以大家有一搭无一搭的，有一耳朵无一耳朵的乱听，我也乱说�

讲讲北欧，我是从1992年开始去北欧，开始跟北京的设计师、工厂，还有社会各界的朋友接触，以将�?0多年了，很有高兴，包括瑞典、丹麦、挪威、冰岛，这些国家我都走过，而且去过很多次，有很深的交流，坐在这儿也想跟大家说说我对北欧设计的感受。我在这儿写了简洁、朴实、自然、宁静的设计风格；稳定自信的生活价值观；与中国人内心世界的高度契合。北欧的设计是心灵的设计，是一个用心去感受的过程，我老说北欧的设计师是高端的人才能看得懂的设计，中国的话是把饭埋在肉里面，北欧的设计师把好的东西藏在里面，要有心人能看得见。意大利和美国不一样，更张扬，更挑战�

我有今天的成绩，受益于北欧设计的影响。曾�?�?年前我想放弃，我觉得北欧设计是不是可以再走下去，因为它太干净了，因为它心灵是一尘不染的状态。中国又是开素发展，快速改变的状态，是不是这一套还能走下去，所以我也动摇过。经过这几年反复的思考，我更坚定了北欧人的生活价值观，其实北欧的设计师有了一个非常自信的生活状态跟生活价值观，才延伸出了它的审美价值。所以北欧是一个有根的设计，有生活价值观的设计。所以我特别有感情，要谈起北欧设计，我能站在这儿谈到晚上不吃饭，真的很过瘾。而且很自在，北欧设计是经历了繁华之后的回归，整个社会进步，整个社会富裕到一定程度，又回到了一种纯朴当中，这就是很好的层次。如果没经历过繁华，没有过过好日子，你就直接朴实了，这就是农民。你非得经历过，你再朴实，这叫有修养，这叫有高度。所以我觉得北欧的设计真的是非常好�

北欧人呢？今天有很多北欧的朋友，北欧的设计有很多的符号跟我们明式家具有同出一脉的感觉，北欧人的内敛和中国人的内敛有非常高的契合度，中国也是精神很内收的民族。你看北欧的朋友，如果跟他正式的握手，政府的聊天，他会脸红，你注意看，他很激动，当然他们皮肤也白，我们不容易脸红，中国人喝点酒说的也顺溜了，唱的也美了，中国人也内敛，两个国家有很多文化相同之处。北欧设计一定是一个特别适合在中国发展的一个设计元素，我觉得它是一种基本的设计文化，因为它跟中国有非常高的契合度。再一个它真的好，我不否认，我拍着良心说北欧的设计好，它真的理解了生命，理解了自然，理解了人跟自然的关系。我曾经�?5年前跟北欧设计协会的主席聊天，这边是北欧设计协会的主席，这边是意大利设计协会的主席，我得跟他们提问，我说你数数北欧设计的精神是什么，北欧设计协会的主席告诉我说北欧的设计是尊重人性的，我一想这说的很经典，他们都能听得懂。我问意大利协会的主席，我说意大利的设计是什么？他说意大利的设计精神是挑战极限，你是觉得极限，工艺的极限，颜色的极限，空间的极限，就是说你不敢想的我都敢做，我吓唬吓唬你，所以我觉得完全不同的思路。我就说这么多，这个咱就上到这儿�

北欧设计在中国的发展我觉得应该是这个，北欧设计其实很内敛，有点路，应该去多跟消费者做精神层面的沟通，其实中国的消费者大家可能看不懂，有的市场认为中国的消费者过于急躁，过于善变，变化很大，中国市场变化很大。其实这儿有很多外国朋友，我觉得大家得理解中国，中国改革开放不过几十年，我们要用几十年走完你们国家一两百年的路，我们快点也是应该的，我们多尝试的东西也是要理解的，我觉得北欧应该更多的去跟中国的消费者沟通生活观，去沟通你的生活理念，去把北欧的生活方式跟价值观介绍给中国客户，从而带动北欧的产品，北欧的设计，包括我们说宜家，就是非常成功非常成功的例子�

第二北欧的设计如何适应中国的快节奏。其实中国人的快节奏跟中国人的多样性是有遗传的。因为我刚才讲了，中国人是拿到了快速的吸收，快速的吸收西方的东西，完了以后又快速的摒弃。觉得这事弄完了，不好玩了，再弄新的。这两年有个中国的经济和中国的国际地位不断提升，中国的自信心也会很爆棚。中国又把民主的东西捡回来，把老东西给捡回来，得有点中国味，如何去研究中国的市场，如何去适应中国市场的变化，如何看待中国矛盾当中的市场消费，我觉得要从根上下手，去从宣传生活方式，去解决跟中国人的心灵沟通开始。从吃饭就看得出来，中国人的菜系是最多的，北欧人没几种菜，去了就那么几种，中国你吃一年也不能重复，中国人口味多，市场的口味也多，这就是代表我们消费的多样性需求的一种文化内核，它有这样的文化基因，它需要更丰富的表达，它需要更丰富的东西。所以我觉得中国的设计，一要解决它的快节奏，第二要解决跟中国人的沟通�

第三要解决整个设计的融合。国际设计已经高度的融合，大家很难分清楚这个是什么流派的，基本的价值观是趋同的，如何用这样的设计跟中国沟通，这是一个学问�

第三块内容我就想讲曲美与北欧的未来�

1、起码曲美会坚持这样一种生活观，去研发和推广我们曲美的产品，曲美的核心是北欧的设计理念，可能我们有更丰富的表达方式，这也是我们想要追求的一个目标。比如说北欧的设计如何跟中国的设计结合，北欧的元素跟中国的元素结合，可能会更适合市场，更具有推广价值�

2、通过曲美多年对中国市场的了解和对中国市场的研究，来把设计的精准化提升，来动员更多的设计师参与到为中国市场设计的这么一个工作里面，这是我们企业能做到的，如果说提供更准确的设计任务或者说提供更准确的设计定位，设计有两个内容。一个是确定设计方向，一个是实施设计内容，当你确定设计方向的时候，它需要更多的因素进来，市场的因素、渠道的因素、成本的因素，方方面面的因素，这是我们可以做到的�

3、建立更宽广的合作平台。我们要把我们这样的思路站线给更多的设计师，国内、国外、北欧，甚至更宽领域的合作伙伴，来推广我们的产品。我们做这样的安排，其实我们做了很多的沟通问题，我们组织我们的消费者去北欧去参观和交流，这也是企业能做的，以后多搭这样的平台。还有尽量做成采购商。刚才我听了朱主席的报告，特别好，这个材料应该是曲美的一个方向，未来我们可能在这方面要去研发一些产品，争取带来更纯粹的北欧的生活观和价值观，争取形成比较好的商贸的合作平台，不光是设计，从商贸上我们也有更好的合作，我就说这么多，谢谢大家�

主持人：这次我们在做整个中瑞木业日它不是一天的工作，其实历经了3个多月，大家看到合作方做了很多的工作，其中有一个大胆的设想就是他的那一种的细节，下面有请上海交通大学生态建筑专家博士宣湟先生，他的演讲主题是“在极限中寻找设计创新——一个以木材为主题的设计竞赛”�

宣湟：各位下午好，刚刚听的朱先生的演讲，非常好，因为有这么多的数据，还有图表，非常严谨，赵先生的演讲又非常地风趣和幽默，我想我要讲些什么，我可能只能谈谈教育了。很遗憾今天我的同事范文兵没有办法参加，我代表他来介绍和瑞典木业的合作�

先回答朱先生给瑞典木业的建议，根据瑞典木业材料的特性，你希望他们去发展木结构建筑，以及通过产品来推广他们的木材。我帮瑞典木业回答一下这个问题，他们现在已经着手在做这个事情，他们和交通大学已经有一个合作，他们成立了欧洲木结构技术中心，在交通大学要准备设计并且建造一�?万平方米的木结构建筑，我想这个规模在整个世界和中国都是非常非常大的，所以他们希望通过木结构建筑来推广瑞典木业协会的木材�

你说到他们通过设计家具，来推广他们的产品。他们和交通大学的另外一个合作，就是希望利用瑞典木业协会赞助给我们的木材进行一个设计竞赛，通过这个设计来寻找的一个问题，就是瑞典木业的特点以及瑞典木业可以成为什么�

我们的题目是“在极限中寻找设计创新——一个以木材为主题的设计竞赛”，是交通大学和瑞典木业协会合作的内容。我会讲两个内容，一个是设计竞赛工作房合作。第二个是为什么放到交通大学二年级来做这个事情�

这个设计竞赛的主题是参赛者主要利用木材设计一个与人体发生某种关系的装置。它可以是家具，也可以是很多可能性，在我们范围内我们希望探索，它可以成为什么？它的功能非常多样化，可以是激发校园中某种公共活动的发生，也可以是都市街头生活的某种功能补缺，也可以是家庭生活的某个具体需求，对未来生活某种活动方式的展望，我们会把答案留给学生来回答。我们会有一个大小的控制�?×3×3�

我们会给他们体够一些要求，要求它有一定的力学性能，要有承重性能，要完成两个人坐、卧两个动作中的一个。以瑞典木业提供的木材型为主，湿度加工，保持木材原有特性，再附加不超过2种材料。而且还控制他们的费用，不准超�?500块钱�

面向全体二年级建筑学专业学生，全校其它专业，包括土木、力学专业为主，主要对这个方向感兴趣，都很欢迎他们加入。当然也包括交通大学高年级的学生。他们会成立大概10个小组左右的参赛队伍，每个小组有3名二年级学生和高年级的学生来参加竞赛。这个月底会发布径赛广告的通知，在今参赛队报名截止。明年会结合缴退大学的课程设计，会邀请国内外著名的学者和设计师，包括结构工程师，来参�?�?次中期的汇报，来指导学生进行这个设计。在3�?号和瑞典木业协会一起评出前3�?个队伍，在一周的时间学生会进行一个具体的建造，之后会举办一个颁奖的仪式，由瑞典木业协会颁给最佳的队伍一个奖�

很高兴瑞典木业协会赞助交通大学的活动，支持教育的发展，同时和交通大学进行合作，来探讨木结构或者是说木材在设计上的一些可能性。同时他们非常看法，支持交通大学获得一等奖的队伍去欧洲学习的机会，同时选出二等奖和三等�?�?名的队伍�

我再说一下交通大学二年级的题目，来探讨结构、材料、建造的关系。在我们这个环节内会探讨结构、材料、建造的关系，以及材料物质性的探索，以及建造、材料、结构在空间上的关系�

我们先铺说第一个部分，会利用木头和木材去进行桥的设计，会进行大比例的建造，1�?�?�?的建造，没有办法1�?的建造，这次通过这次大赛，可以进�?�?的建造，把我们的想法表达出来，这个竞赛的结果会在3月份和大家见面，希望我们会有精彩的作品呈现给大家。这是我们在课堂上桥的一些设计，学生需要对非常多的试验，通过试验来推进设计的过程�

这是他们对材料的探索，包括有木材，有一些钢结构的材料，有一些塑料的材料，以及一些纸的材料。这是一个麻绳，这是对石蜡材料的研究。这个可能你不太看得出来这是一个什么样的材料，它其实也是纸，这是对报纸做材料的研究，它把报纸捣碎之后加入黏结剂�

这是实际的建造，学生通过设计之后，会用各种材料，这是他们的成果，这次的成果和这个会不一样，因为我们有非常好的材料和非常好的机会�

在和瑞典木业协会的合作或者说我们的设计理念有几个方法。第一个是希望通过这个过程，循序渐进的不断深入。第二个我们有针对性，不希望它涉及每一个方面，希望把某一个因素可以推到极致，试试看，看看木材在这个主题下面有什么对话，谢谢大家，希望大家在广州大学可以看到交通大学非常好的作品�

主持人：谢谢宣老师。中国有句话叫十年树木，百年树人，我在想我也简短的参与了竞赛策划的前期阶段，很高兴这个项目在这里宣布了，在座各位都是第一次听到�

前一部分我们的论坛环节大家看到了我们有来自瑞典的专家给我们行业普及知识，接下来朱会长又对材料特性进行了普及教育，加上他对中国前景的展望，作为实业家赵瑞海先生，又给他二十年在中国实践对北欧社会和价值观的理念，宣老师又给了非常好的前景，以木材为主题的设计竞赛，广州3月份我们见�