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9月初，定制家居行业龙头欧派家居推出以699/㎡（m）为代表的“普惠套餐”。记者注意到，连日来，优惠浪潮大有席卷家居行业之势，索菲亚、尚品宅配也相继发布了各自的优惠产品、/P>
“金九银十”传统家居消费旺季之际，头部企业纷纷喊出699?88甚至599的价格口号，“价格战”势头呼之欲出。家居消费经历几年疲软后，今年下半年以来，“改善性住房换购税费减免”“房贷利率下调”“认房不认贷”，以及《商务部?3部门关于促进家居消费若干措施的通知》等地产和家居领域政策利好不断，家居需求回升和释放成为行业共同期许、/P>
不过，降价能否持续仍有待观察。泛家装行业战略专家唐人就表示，短期来看，降价将会降低定制家居企业的经营毛利，这种压力很有可能在终端演化为营销套路、引流产品，“企业必须依靠模块化运营来提高定制家居经营的毛利空间，从而才能实现可持续的低价策略”、/P>
“欧索尚”均推惠民产?/P>
多年来，欧派家居、索菲亚以及尚品宅配一直是定制家居领域的前三，这几家企业的一举一动，都容易引发行业关注及讨论、/P>
首先是欧派家居于9?日宣布，旗下菲思卡尔系列衣?橱柜699?㎡（m）；此外??日，其旗下轻奢品牌欧铂丽也提出“全案美家，奢而不贵，透明消费”的全新品牌主张，并推出?99?㎡装好家”政策、/P>
紧随其后的索菲亚，则先是??日通过旗下年轻品牌米兰纳召开“家居普?.0再领风暴”发布会，推?88?㎡产品，并且??日进一步加码，在主品牌索菲亚推出?99?㎡”整家套餐优惠政策，提出在原?9800元装整家”套餐基础上，超出部分?99?㎡计算。记者了解到，索菲亚品牌此前的价格区间在千元以上、/P>
此外，记者也从尚品宅配方面了解到，该企业??日起，推出衣?99?㎡，厨柜699/m的?*系列”，限时限量、/P>
“金九银十”属于传统的家居消费旺季，这也是头部企业纷纷推出低价套餐的一大原因。前述企业中有相关人士和记者交流时表示，往年在这个时候，企业都会推出相关的促销优惠，企业也看好秋季的消费市场、/P>
另一方面，记者注意到，《商务部?3部门关于促进家居消费若干措施的通知》于7?2日发布，在大力提升供给质量、积极创新消费场景、有效改善消费条件、着力优化消费环境四个方面提?1条相关措施，其中提到“鼓励……推出价格实惠的产品和服务套餐，满足多样化消费需求”以及“组织开展家居焕新活动，……引导企业提高家居消费供给质量和水平，提供更多高品质、个性化、定制化家居产品”、/P>
此外，包括降低首付比例、下调存量房贷利率、“认房不认贷”等新政策也于近期发布。银河证券研报认为，多方联动营造氛围有望刺激消费欲望，且恰逢传统金九银十旺季，看好家居终端销售复苏、/P>
“低价套餐”能否摆脱“引流”命运？
实际上，利用价格较低的优惠套餐引流是定制家居行业传统的营销思路、/P>
例如，早?015年，衣柜定制出身的索菲亚就策?99?㎡连门带柜的定制衣柜促销套餐。该公司人士近日给记者提供的资料显示，这种促销模式在当时为索菲亚贡献了占比?0%的业绩，而后两年成为行业销售主流模式。记者查询后也了解到，索菲亚的这一套餐吸引众多投资者持续关注，2015年至今，索菲亚曾多次在投资者交流会上介绍相关内容、/P>
记者也注意到，上述企业此番推出的优惠产品，大多限定了时间。欧派家居给出的优惠时间??日～10?5日，索菲亚旗下米兰纳品牌?88元不限平方数”活动是保价300天，而尚品宅配优惠套餐的销售时间则限制??日至10?1日期间。由此来看，目前“低价套餐”是否可持续待考、/P>
9?1日，唐人在接受记者微信采访时也表示，短期来看，价格降低将会使定制家居企业的经营毛利降低，其中一部分可能需要经销商来承担，“这种运营毛利降低的压力，很有可能在终端演化为营销套路，或者说只是引流产品”、/P>
不过，索菲亚方面在给记者提供的资料中也提及，在此前?99促销套餐中，索菲亚利润率一直保持在较高水平，“相信此次推出?99?㎡’的惠民政策，无论是对索菲亚总部，还是对其经销商来说，都可谓是游刃有余”、/P>
唐人认为，价格下降之外，家居行业更重要的变革是模块化运营模式，“价格降低后，定制企业必须依靠模块化运营来提高定制家居经营的毛利空间，从而才能实现可持续的低价策略”。当然，他也表示，模块化运营不是一蹴而就，需要时间来进化、/P>
所谓“模块化运营”，可理解为在保持个性化定制的基础上，提供更多的标准化产品，即“大规模的个性化定制”，这对家居企业的设计、生产能力及整体业务协调提出更高要求，若最终实现低价的可持续性，对于行业内的中小企业而言，它们的低价与灵活性优势也将被弱化，生存空间或许将被进一步压缩、/P>
“这不但能给家装消费者带来更多利益，而且还正是解决‘大行业，小企业’的正确发展方向，符合‘更好的用户体验和更高的运营效率’的基本原则。”唐人如是说道、/P>
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